最長春節(jié)假期收官：多地接待游客遠超往年，“南北互換”流動趨勢明顯
澎湃新聞記者 唐瑩瑩
2月17日正月初八，為期8天的史上最長春節(jié)假期正式收官。
根據(jù)全國各地文旅部門、熱門景區(qū)以及多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)，龍年春節(jié)假期可謂“史上最火”春節(jié)假期，國內(nèi)旅游預(yù)訂量大幅超越2019年同期，“出游”代替“返鄉(xiāng)”成為春節(jié)主角。
多地春節(jié)假期實現(xiàn)“開門紅”，接待游客人次遠超往年
2月17日，多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期實現(xiàn)“開門紅”，文旅市場供需兩旺，接待游客人次遠超2023年甚至2019年同期。
如湖北省文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，全省A級旅游景區(qū)共接待游客1402.26萬人次，較2023年、2019年同比分別增長40.05%、70.38%，星級飯店平均出租率(出租客房數(shù)/可出租客房數(shù))61.28%，較2023年、2019年星級飯店平均出租率同比分別增長9.40個百分點、11.27個百分點。
湖南省文旅廳披露的數(shù)據(jù)則顯示，2月10日至17日，全省共接待游客3686.17萬人次、同比增長31.5%；其中省外游客1244.64萬人次、占比33.77%；過夜游客平均停留2.87天。全省納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測的文旅單位952家，累計接待游客1283.12萬人次，同比增長52.04%。
內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳披露的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全區(qū)接待國內(nèi)游客3140.55萬人次，是2023年的5.76倍，是2019年可比口徑的5.11倍。實現(xiàn)旅游收入221.22億元，是2023年的7.63倍，是2019年可比口徑的6.46倍。客源地排名前五的分別為上海市、廣東省、河北省、北京市、重慶市。
重慶市文化和旅游發(fā)展委員會披露的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，納入統(tǒng)計的全市過夜游客接待量為 238.29萬人次，同比增長 66.9%。截至2月17日18時，130家納入監(jiān)測統(tǒng)計的A級景區(qū)春節(jié)假期累計接待游客1068.5萬人次，按可比口徑增長104.3%。
不少旅游景區(qū)景點更是火爆，或有連日景區(qū)人數(shù)接近最大承載量，或有春節(jié)假期期間的門票早在假期初期就已售罄約滿。
如湖北省文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示，黃鶴樓人氣暴漲，2月12日、13日連續(xù)兩天游客預(yù)約量達到單日最大承載量的90%，提前停止售票。
澎湃新聞(www.thepaper.cn)此前報道，如故宮博物院、上海博物館東館、南京博物院、三星堆博物館等多個熱門博物館春節(jié)期間的門票早在正月初二前就已全部售罄或約滿。
2月17日，還有不少旅游景區(qū)“曬”出亮眼“成績單”。
龍門石窟景區(qū)披露的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，龍門石窟旅游接待量45.86萬人次，較2023年春節(jié)增長78.51%，按可比口徑較2023年增長60%。
九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假日，九寨溝景區(qū)淡季不淡的特點進一步彰顯。旅游接待人數(shù)和旅游收入同比大幅增長，截至2月17日，春節(jié)假日，九寨溝景區(qū)共接待游客17.26萬人次，實現(xiàn)淡季游客接待量的重大突破。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)熱門城市的機票、火車票、酒店預(yù)訂同比漲幅均超過三成。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超六成。
廣之旅董事長、總裁趙文志表示，2024年春節(jié)黃金周旅游市場整體表現(xiàn)基本達到行業(yè)預(yù)期，迎來“開門紅”并且從報名數(shù)據(jù)能夠預(yù)估節(jié)后市場的熱度延續(xù)，退休長者將接棒家庭客成為節(jié)后出游主力軍，而隨著出行成本的大幅回落，也將繼續(xù)吸引一批上班族在節(jié)后選擇錯峰出游。
超長假期拉長出游時間距離，“南北互換”流動趨勢明顯
多家在線旅游平臺發(fā)布的報告均顯示，先守歲迎新、后外出旅游成為今年不少游客的選擇。而8~9天的假期讓春節(jié)期間的出游時間和出游距離雙雙拉長，“南北互換”流動趨勢明顯。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期中間不僅沒有出現(xiàn)出行低谷，從單日出行量看，選擇初二(2月11日)坐飛機出游的人比臘月二十九(2月8日)返鄉(xiāng)的人還要多。
途家民宿的報告則顯示，從民宿預(yù)訂時間看，2月11日(大年初二)開始返鄉(xiāng)旅客計劃出游，民宿預(yù)訂迎來一波小高峰。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析，人們原有的春節(jié)度假習(xí)慣，因為假期的延長而發(fā)生了改變，8天的超長假期讓“出游”代替“返鄉(xiāng)”成為了春節(jié)假期的主角。
從出游時長來看，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，長途旅行相關(guān)訂單占比超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達37.7%。途牛的報告則顯示，更多游客選擇4天或5天的出游行程，出游人次占比分別為21%和17%。
從出游目的地來看，跨省游、中長線游比例增高，“南北互換”趨勢明顯。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期跨省游訂單占比57%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期出游平均時長、預(yù)訂客單價在去年基礎(chǔ)上提升約10%。與此同時，中長線游同比大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升了30%。其中飛往廣東、海南、福建等南方地區(qū)溫暖過年的“避寒游”，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區(qū)的“過雪年”最為火爆，預(yù)訂量同比增長105%。
從團隊游來看，嶺南控股(000524)旗下廣之旅今年春節(jié)國內(nèi)跨省游有近1/3為6天以上的長線團，熱門目的地包括北京、內(nèi)蒙古、河北壩上、新疆、西藏、山東、四川、云南以及冰雪游“C位”的東北。
此外，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)眾多黑馬目的地旅游消費也迎來大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。
還有游客春節(jié)期間不只去了一個地方。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間2個及以上城市多段出游訂單占比超過20%，較2023年提升3個百分點。
途家民宿平臺上，超三成用戶選擇兩個及以上目的地出游，這些旅客最愛去大理、哈爾濱、北海、麗江、成都、重慶。在途家民宿上，一位來自嘉興的客人在春節(jié)期間體驗中部深度游，先后在濟寧、濟南、淄博、鄭州、洛陽五個城市下單；一位來自北京的客人來了一次說走就走的“高原之旅”，先后入住拉薩、銀川、果洛、林芝、海西的民宿；一位浙江的客人選擇到廣東尋找潮汕年味，到揭陽、廣州、佛山、潮州、汕頭過年。
低線城市酒店預(yù)訂火爆，年俗活動熱度翻倍增長
從整體住宿情況看，春節(jié)假期，熱門目的地和景區(qū)附近“一房難求”，低線城市酒店預(yù)訂增幅翻倍增長。
攜程數(shù)據(jù)顯示，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。
而由于春節(jié)假期恰好覆蓋情人節(jié)，攜程平臺上，情侶標(biāo)簽酒店訂單量在2月13日和14日達到假期高峰，這兩日訂單量同比去年增長超160%。
攜程數(shù)據(jù)還顯示，受各種因素影響，“回老家住酒店”成為新趨勢。今年春節(jié)期間，縣城酒店訂單同比增長超六成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。
去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)假期熱門城市酒店預(yù)訂同比2023年增長達1.2倍，三線及三線以下城市高星酒店預(yù)訂同比增幅達1倍以上。
在春節(jié)出游的玩法上，不論南北，“年味”是共同的主題。
其中，新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇。
2月17日，內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間舉辦“非遺過大年”等具有地方特色年俗活動200余項，其中第七屆內(nèi)蒙古非遺年貨節(jié)線上參與突破百萬人次，銷售額近千萬元。
根據(jù)湖北省文旅廳發(fā)布的消息，宜昌市舉辦第三屆新春燈會和首屆報春花節(jié)，參與人數(shù)超33萬人次。武當(dāng)山特區(qū)依托核心景區(qū)新春祈福系列活動，以及在城區(qū)各景點打造主客共享的文旅項目，極大地豐富了當(dāng)?shù)匚幕吐糜萎a(chǎn)品，消費市場空前活躍，春節(jié)前七天共接待游客41.1萬人次(每日接待游客近6萬人次)，旅游綜合收入3.94億元，分別較2023年增長103.87%、133.69%。新晉國家5A級景區(qū)鐘祥明顯陵春節(jié)期間每日推出《新春?大巡演》等19場沉浸式演藝節(jié)目，日接待游客量達到4萬人次。
北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，地壇廟會、龍?zhí)稄R會、廠甸廟會、八大處新春游園會等游園廟會活動成為春節(jié)假期“頂流”，為在京過年的市民和游客帶來更具北京年味的春節(jié)體驗。市民、游客的參與熱情持續(xù)高漲，初一龍?zhí)稄R會突破14萬人次，初二地壇廟會突破22萬人次，春節(jié)期間各大廟會游園會共接待游客516.4萬人次。
在攜程平臺，龍年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍。
攜程發(fā)布的報告顯示，今年春節(jié)假期，熱度較高的新春燈會有：武漢園博園花燈會、天津水上公園“津彩大燈會”、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會、上海豫園燈會、如皋龍游湖新春燈會、大同古城墻古都燈會、晉陽湖桃花島新年燈會、昆明池古風(fēng)花燈節(jié)等。
熱門民俗活動包括：汕頭英歌舞展演、洛陽河洛文化廟會、北京龍?zhí)稄R會、長沙銅官窯國風(fēng)樂園、泉州民俗踩街活動等。
此外，初一燒頭香、初五迎財神等年俗活動也更為年輕人所追捧。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期寺廟、廟會、燈會等景點的旅行熱度同比去年增長超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮(zhèn)、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門景點。
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