五一假期，旅游熱情高漲，全國多地景區再現“人山人海”。5月5日，攜程發布《2024五一假期旅行總結》。攜程數據顯示，五一假期，國內旅游市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢，與此同時，內部結構性變化開始顯現：入出境游增速高于國內游，下沉市場增速高于一二線市場。這兩股力量交織，正成為影響中國旅游市場未來發展的重要力量。
小縣城跑贏大都市 下沉市場增速超越一二線城市
五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內旅游熱門目的地的常客。
與此同時，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示，此前的五一旅游前瞻預測中，攜程已基于游客預訂行為發現縣域市場增速跑贏全國大盤，并做出縣域旅游流行，為旅游市場帶來新增量的預判。節假日整體數據，印證了這一觀點。從原因來看，下沉市場基數較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示，五一假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。
旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免人從眾的心態更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。今年以來，攜程平臺上新增縣域景區近千家。另據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分布于縣城及縣級市。
綠色游領跑五一 “四色”旅游盛開
五一假期，不論去小縣城度假，還是親近大自然，抑或在音樂節現場蹦迪，釋放身心，追求松弛感成為游客的最愛。公園露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅;逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅;緬懷革命先烈的紅色傳承之旅;追逐音樂節、演唱會、微短劇的彩色圓夢之旅，是今年五一假期的旅游關鍵詞。
久居樊籠里的都市人群，發起尋找家門口現實版“綠野仙蹤”行動，用萬物生長的滿眼綠色“洗眼”，杭州“柳浪聞鶯”、黃山西溪南濕地、信陽波爾登森林公園、鞍山千山等景區“綠到發紅”，吸引不少游客驅車前往。杭州、上海、南京、廣州、北京、蘇州、濟南、天津、成都、武漢是五一假期周邊游最熱門城市。攜程平臺上，五一假期，露營類景區、山岳類景區搜索熱度同比分別增長16%、35%。
有人選擇去遙遠的大西北曠野游玩，親近大自然。五一假期，攜程的向導包車訂單中，約四分之一訂單為奔赴“曠野”的綠色之旅，青甘環線、新疆環線、呼和浩特草原環線等熱門環線包車游訂單同比增長近4成。
博物館游學以及各地推出的豐富多彩的非遺活動，讓游客在假期感受文化盛宴。五一假期，國內主要博物館門票訂單同比增長10%以上，北京、沈陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量比較靠前，海口、福州、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長。五一假期，紅色旅游相關景區訂單同比增長超2成，北京、延安、南京、丹東、安陽、淮安、上海、長春、邯鄲、嘉興等地紅色旅游景區最為熱門。
五一假期，演唱會、音樂節等相關搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節受關注高，帶動當地酒店住宿、交通餐飲等增長。值得注意的是，一些城市推出街邊音樂會，如天津“橋邊音樂匯”、蘭州“黃河大合唱”等，讓市民及游客駐足街頭即可欣賞音樂，帶給游客不一樣的享受。
此外，夜間旅游項目隨著氣溫升高同步升溫，部分地區開啟“白+黑”模式。五一假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長超過30倍。
入出境游增速高于國內游 入境游訂單同比增長翻番
伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。五一假期，入出境旅游訂單增速高于國內游。出境游方面，五一假期，中國游客出境游覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮，港澳地區以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國;中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。
五一假期，入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。五一前夕上線攜程國際版Trip.com的攜程專車，在五一假期訂單暴增。攜程與秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個景區合作的在線預約購票亦受到外國游客歡迎，入境門票訂單同比增長12倍，入境游熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標建筑等，海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目亦受到外國游客歡迎。
近期，隨著國內多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開通、復航，中國游客探索世界的腳步將更遠，更多國家的旅游業將受益于中國游客的增長。
攜程研究院認為，今年五一假期，人氣爆棚的同時，也發生部分景區接待能力不足，游客負面情緒較重的問題。可以預期，旅游市場增速將逐步平緩，而隨著旅游市場的下沉趨勢及入出境旅游的發展，更加考驗國內旅游市場的發展質量：一二線目的地如何在高位基礎上創新旅游項目，持續增強吸引力;三四線及縣域市場如何應對暴漲的客流。速度降下來，質量提上去將是未來一段時間，旅游市場的主旋律。
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