劉德華新片撤檔背后：巨虧巨冒險
春節(jié)檔迎來“撤檔潮”。
2024年2月17日，電影《八戒之天蓬下界》發(fā)布聲明退出春節(jié)檔，延后上映。該片上映至今，累計票房323.2萬元。
這并非個案。2月16日晚，電影《紅毯先生》在微博宣布，正式退出春節(jié)檔。該片由寧浩執(zhí)導(dǎo)，劉德華主演，是一部講述“如何拍電影”的電影，故事里對娛樂業(yè)、資本與獎項的揭露與諷刺是最吸引人部分。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截至2月18日凌晨，該片票房為8274.4萬元。
同天，動畫片《黃貔：天降財神貓》也宣布撤檔。截至2月18日凌晨，該片票房未破百萬元。
2月14日晚，《我們一起搖太陽》主出品方聯(lián)瑞影業(yè)在微博宣布，該片退出春節(jié)檔，延后至3月30日上映。撤檔聲明稱，在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤，辜負(fù)了導(dǎo)演、演員和臺前幕后諸多主創(chuàng)和工作人員的辛苦付出。截至2月18日凌晨，該片票房為9333.3萬元。
與之對比，截至2月18日凌晨，2024年春節(jié)檔(2月10日~2月17日)總票房突破80.52億元，超過2021年春節(jié)檔78.42億票房成績，刷新中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。
市場迸發(fā)與競爭的殘酷性在此刻對比過于強烈。
巨虧損？
本來，市場對于《紅毯先生》是有期待的。
讓在影視業(yè)具有標(biāo)桿意義的劉德華去演過氣明星，且大量情節(jié)改編自娛樂圈真實事件，以上種種本身就是宣傳亮點。“我不知道自己哪里來的勇氣，把這么荒謬的電影完成了，我現(xiàn)在都不知道為什么。”劉德華在接受媒體采訪時感慨。
春節(jié)檔前，五部新片將選擇分線發(fā)行的消息在業(yè)內(nèi)流傳。具體來看，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》均要求排片需達(dá)22%，《我們一起搖太陽》《熊出沒?逆轉(zhuǎn)時空》采取捆綁發(fā)行，排片要求分別為12%和10%。如按此種要求排片，春節(jié)檔前兩天，前述五部影片就占了88%排片，剩下3部影片至多只能占有12%排片。
2024年1月30日下午，中國電影制片人協(xié)會、中國電影發(fā)行放映協(xié)會與春節(jié)檔影片八家投資出品方代表，就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開座談會。其中提到，任何單位或組織都不能利用市場支配地位干預(yù)包括電影排片在內(nèi)的市場經(jīng)營活動，對各市場主體正當(dāng)?shù)慕?jīng)營活動做出限制性安排。就此，前述“分線發(fā)行”博弈得以平息。《紅毯先生》絲毫沒有參與到前述“紛爭”之中。
與之對應(yīng)，劉德華積極參與路演。2月15日，他還在成都太平洋影城(王府井店)宣傳《紅毯先生》，再前一天，劉德華去了鄭州。
如此種種，在《紅毯先生》巨額投資面前顯得慘淡。
據(jù)出品方歡喜傳媒于2022年初發(fā)布的公告顯示，該片僅攝制經(jīng)費總額就接近人民幣2.61億元，其中主角片酬達(dá)到6070萬元，導(dǎo)演費2460萬元。那時，《紅毯先生》的項目名稱還叫《全民明星》，預(yù)計2023年首映。
需要注意的是，該片2.61億元投入僅包括攝制費，總投入中還包括昂貴的宣發(fā)費用。業(yè)內(nèi)共識是，做好春節(jié)檔宣發(fā)，成本在1億元起跳。當(dāng)然，鑒于該片相對低調(diào)的營銷節(jié)奏和劉德華自帶流量，或許《紅毯先生》宣發(fā)成本可控，但也不會很低。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者獲得的《紅毯先生》發(fā)行通知顯示，該片投資方分賬比例為43%，而在電影發(fā)行公司與投資制片公司分賬環(huán)節(jié)中，發(fā)行公司將代墊的宣發(fā)費用和一定比例(一般為發(fā)行收入10%至15%左右)的發(fā)行傭金扣除后，才會將剩余部分分配給投資制片公司。
由此，對于《紅毯先生》投資方來說，票房收入大概率在7.8億元以上才到盈利區(qū)間。這與8000萬元出頭的春節(jié)檔票房相比，相去甚遠(yuǎn)。
“巨冒險”
正是在巨虧預(yù)期下，《紅毯先生》選擇撤檔。
可撤檔也意味著，此前的宣發(fā)費用打了水漂，以及更多宣發(fā)投入。如此抉擇有幾率加大虧損程度。
對于撤檔能否拯救影片票房，目前市場正面案例相對有限。譬如，由鄧超、俞白眉執(zhí)導(dǎo)的《中國乒乓》，最先準(zhǔn)備于2022年國慶檔上映，后撤檔。2023年1月6日，該片定檔2023年大年初一，并發(fā)布定檔預(yù)告。1月16日，該片宣布延檔1月24日(大年初三)。1月25日，該片宣布于大年初五開始調(diào)整為小規(guī)模放映。2月3日，該片宣布正式定檔2月17日。最終，《中國乒乓》票房僅1億元，離盈虧線很遠(yuǎn)。
“我們在《中國乒乓》就是賠錢了，宣發(fā)節(jié)奏也許是問題，但更大的問題還是類似題材正被觀眾‘厭倦’。”該片投資方高管對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說。
回到《紅毯先生》來看，該片是否被市場接受，或許才是真正問題。畢竟，《紅毯先生》撤檔時，已經(jīng)到了春節(jié)檔最后一天。
影評人魏僑撰文指出，《紅毯先生》很難在兩個小時之內(nèi)，讓觀眾去共情一個前呼后擁、收入不菲、生活優(yōu)渥的明星。他認(rèn)為，該片在宣傳中稱之為“優(yōu)雅喜劇”，宣傳語是“不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家歡”。但在實際的觀影過程中，撐起喜劇部分的仍然是前半段對于娛樂圈問題的揭露和諷刺，到了后半段，緩慢推進(jìn)的故事和大量的隱喻鏡頭很難抓住觀眾的注意力，甚至讓人昏昏欲睡。《紅毯先生》豆瓣評分為6.8，寧浩執(zhí)導(dǎo)的另一部影片《瘋狂的石頭》評分達(dá)到8.6。
總體來看，投資電影，依舊是一場豪賭。寧浩、劉德華們似乎能提高成功概率，而代價是項目失敗時更高虧損額。
當(dāng)然，收益永遠(yuǎn)是誘人的。以2023年票房冠軍《滿江紅》為例，該片由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音等主演的懸疑喜劇電影。基于制景相對單一，《滿江紅》投資金額算不上太大。該片票房最終沖過45億元。受此推動，《滿江紅》出品方歡喜傳媒，在2023年上半年營收13.93億港元，同比增長95倍；凈利潤超4億港元，實現(xiàn)扭虧為盈。
對歡喜傳媒而言，《紅毯先生》與《滿江紅》的落差，可能是另一種平衡。
(作者：賀泓源 編輯：張偉賢)
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